La campaña electoral para las elecciones municipales ha llegado a su ecuador. Aparte de los mensajes de los partidos políticos durante las cuatro semanas preelectorales desempeña un importante papel la cobertura mediática. Ésta tiene leyes propias, ya que el mes que antecede al voto es como el periodo de cosecha para los campesinos. Las centrales políticas abren los bolsillos y seducen a los medios de comunicación con ofertas para la publicación de información sobre los acontecimientos preelectorales y las ediciones no pueden negárselo teniendo en cuenta su estado financiero poco envidiable.

A la hora de llenar los parcos presupuestos mediáticos suceden cosas nada agradables que de ninguna manera encajan con la imagen de un país democrático miembro de la UE. Ha llegado a esta conclusión un estudio del Centro de Estudio de la Democracia en cooperación con el programa mediático de la Fundación Konard Adenauer. La ausencia de medios de información que funcionen con normalidad en las diferentes regiones del país entraña una crisis de consecuencias sumamente destructivas, se señala en el informe publicado en vísperas de las elecciones municipales. Los periodistas encuestados de 179 medios informativos regionales exceptuando Sofía afirman la tendencia de que se ejerce presión económica y política sobre su trabajo. 

Según los datos del informe que fueron hechos públicos, la falta de medios informativos independientes en las grandes ciudades del país es un problema que perjudica la vida pública y económica en las respectivas poblaciones. Una parte significantiva de los medios informativos regionales no publican información para los propietarios, se dice en el informe. Christian Spahr, director del programa mediático de la Fundación Konrad Adenauer, señala otro problema:

Nuestro análisis muestra una violación permanente del principio de la clara delimitación entre un reportaje pagado y un material preparado por la redacción y dedicado a las elecciones, dice Spahr. En principio la falta de transparencia en la financiación de los medios de comunicación en Bulgaria es un grave problema que existe desde hace tiempo. Para superar este punto débil hace falta voluntad y trabajo conjunto tanto por parte de los políticos como por parte de los medios informativos ya que la autorregulación mediática es el punto de partida en la solución del problema.

La falta crónica de recursos financieros obliga los medios de comunicación a ceder ante la presión y publicar mensajes pagados de los partidos disimulados como textos de la redacción. Este simulacro, sin embargo, no pasa desapercibido por el público. Los estudios a través de los años muestran que una de cada seis personas considera que los medios informativos en Bulgaria dependen de sujetos políticos y económicos. Esto se refiere en mayor medida a la prensa. La reacción de los búlgaros es unívoca, ellos no compran periódicos y los tirajes caen drásticamente. Varias ediciones impresas registran pérdidas pero continúan publicando sin ninguna lógica económica. Los medios de comunicación regionales definen su estado financiero como sumamente grave.

En el informe del Centro de Estudio de la Democracia se señala que parte de estas redacciones se salvan mediante actividades paralelas lo cual sin duda se refleja en los productos mediáticos. Los trabajadores de parte de los medios encuestados han manifestado que se mantienen mediante servicios impropios como relaciones públicas, organización de acontecimientos e incluso actividad comercial. De este modo el poder municipal se garantiza una comodidad mediática y durante campañas electorales impone el tono deseado. Durante cada campaña electoral casi una tercera parte del contenido mediático en realidad ha sido pagado, es decir, se trata de una publicidad de los partidos disimulada. La señalización de estos textos como mensaje pagado prevista por la ley no se respeta ya que nadie leería una información si sabe previamente que se trata de una publicidad. De este modo la frontera entre el texto periodístico y la propaganda partidista se diluye y la tendencia más preocupante que trasluce de diferentes estudios sobre el tema es que el público tampoco espera que haya una clara división. La venta del espacio mediático durante la campaña electoral tal vez salva el presupuesto de los medios informativos pero a largo plazo éstos pierden lo más valioso: la confianza del público.