Selon le quotidien allemand "Die Welt", Sofia est loin d'être une capitale européenne très connue et fréquentée. Et pourtant, c'est une métropole moderne, qui se distingue par un certain charme suranné. La capitale bulgare pourrait même être considérée comme une alternative à Paris et Londres, selon le journal. Depuis fin mars 2024, la Bulgarie fait partie de l'espace Schengen par mer et par les airs, ce qui facilite les voyages en avion. "Dit Welt" note aussi que les habitants de Sofia parlent souvent anglais et sont prêts à rendre service aux touristes. Quant aux tramways, de fabrication tchèque et allemande, dont certains datent des années 60 et 80 du siècle dernier, ils rappellent toujours le passé socialiste de la ville. Et pourtant, il faut se promener dans le quartier autour de l'Université de Sofia pour découvrir des "espaces verts fleuris très bien entretenus et des restaurants modernes", de nombreuses librairies, signe de vitalité de la capitale bulgare.
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Dans le cadre du salon international "World Travel Market" à Londres, le ministère du tourisme et "National Geographic" ont annoncé une campagne publicitaire conjointe pour promouvoir les mérites de la Bulgarie en tant que destination de tourisme..
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