La Bulgarie est très mal connue, c’est une évidence! Pas besoin d’engager un spécialiste en marketing pour s’entendre dire que nous ne savons pas « vendre » notre pays. Au mieux, le nom de la Bulgarie est le plus souvent associé à celui de la mer Noire, des pistes de ski à Borovets, du monastère de Rila, du yaourt ou encore du footballeur Christo Stoïchkov. Mais ils sont aussi nombreux ceux qui considèrent la Bulgarie comme le pays qui a engendré le « parapluie bulgare », pire, la « filière bulgare » dans l’attentat contre le pape Jean-Paul II, ou encore le tourisme de la cuite, la corruption, les truands entourés de gardes du corps qui roulent sur l’or et en 4x4 qu’on appelle communément « mutri » ou encore les Roms, ces mal-aimés de la société…

Mais la Bulgarie n’est pas ce que l’on croit savoir, grâce entre autres aux prétendues campagnes d’image prétencieuses, lancées à grands renforts de publicité par les institutions et autres pouvoirs plus bureaucratiques que créatifs, qui enfermés dans le carcan des stéréotypes et autres cliches faciles, ne font qu’enfoncer encore davantage le pays dans le piège de sa contre-image…Il suffit de rappeler le dernier projet de logo publicitaire qui a été un fiasco total, mais qui a quand même coûté la bagatelle de 700 000 euros !

Et pourtant, la Bulgarie reste un pays aux multiples facettes qui cache des trésors incommensurables qui ne demandent qu’à être découverts. Et c’est justement cette idée hautement patriotique qui a mobilisé une poignée de jeunes bulgares qui depuis des années vivent à Berlin et qui ont décidé de mettre toute leur énergie dans la valorisation de l’image de la Bulgarie. Sans le moindre soutien financier de l’Etat bulgare, ils ont lancé leur projet Like Bulgaria qui en l’espace d’un an a attiré 3 millions d’internautes de tous les coins de la planète, des ambassadeurs en quelque sorte de la cause bulgare.

Nikolay Tonkov, Olga Kovgan et Roumiana Alexandrova conçoivent leur propre logo de la Bulgarie qu’ils publient sur Facebook. Et à peine apparu sur les réseaux sociaux, le macaron vert estampillé „BULGAR1A” attire tant de like, que ses auteurs décident de créer un site spécial dédié à la Bulgarie. La Bulgarie avec toutes ses beautés naturelles, son histoire, son patrimoine culturel, ses personnages célèbres. Toutes les photos publiées sur le site se distinguent par leur légende drôle et sympathique, un vrai clin d’œil et une invitation à creuser. Les visiteurs du site doivent associer la Bulgarie à quelque chose de positif et de beau, qui les incite à visiter le pays, nous confie Roumiana Alexandrova :

« Il ne s’agit pas seulement de revisiter les clichés touristiques bien connus, mais aussi de susciter l’intérêt pour le tourisme culturel, les traditions ancestrales et les multiples alternatives sportives. La Bulgarie ne se résume pas à sa salade chope, sa rakia /le marc de raisin traditionnel/ ou encore à sa côte de la mer Noire. C’est aussi un pays moderne où les jeunes gens se plaisent à vivre… »

Tout porte à croire, que les auteurs du projet Like Bulgaria ont trouvé le bon filon et la manière la plus appropriée ce donner une autre image de la Bulgarie. Car ils sont convaincus que la Bulgarie peut enfin être bien vue et reconnue pour son histoire millénaire, ses paysages de carte postale et sa contribution incontestable au patrimoine culturel mondial.

Version française : Sonia Vasséva

Photos : Vénéta Nikolova