Дрейтън Бърд е една от най-значимите фигури в областта на директния маркетинг и реклама за последния четвърт век. Има 52 години практически опит в онлайн и офлайн маркетингa. През 2003-та година „Chartered Institute of Marketing” определя Дрейтън Бърд като един от 50-те специалисти в света, оформили развитието на съвременния маркетинг, затова получава прозвището "Бащата на маркетингa". Той ще бъде един от лекторите на предстоящото събитие на 18-ти и 19-ти октомври Innowave Summit 2019 във Варна.
Ако трябва да дадете съвет за това как да сме успешни копирайтъри, какъв би бил той?
Дрейтън Бърд: Чували ли сте за залата Карнеги? Това е най-известната концертна зала в Америка. Сещам се за една история за човек, който отишъл в Ню Йорк. Докато бил в Манхатън, попитал един от местните:
„Как и аз мога да имам изпълнение в залата Карнеги?“ – „Практика, практика, практика! – отговорил мъжът.”
Тайната на успешния копирайтър е непрестанно да пише. Пишете всеки ден. Наистина всеки ден. Колкото повече пишете, толкова по-добре ще се справяте. Колкото повече грешки правите, толкова по-добри ще ставате. Не задавайте глупави въпроси. Преди да започнете да пишете, научете се как да пишете. Четете книги за копирайтинг. И не четете книги само и единствено за копирайтинг, четете и всякакви други хубави книги. Защото ако искате да пишете, трябва да четете. Най-добрите писатели са и най-добрите читатели.
Кое е по-успешното послание – логическото или емоционалното?
Дрейтън: Хората взимат решения на базата на емоции. По тази логика, когато емоциите и логиката се сблъскат – емоциите винаги надделяват.
А какво бихте препоръчали – дълго или късо рекламно послание?
Дрейтън: Дължината на копито се определя от сложността на задачата. Например, ако се опитвам да ви продам детска играчка, ще ми е необходимо късо рекламно послание (copy), но ако се опитам да ви продам книгата си „Директен и дигитален маркетинг на здравия разум“, ще напиша дълго рекламно послание.
Има такъв израз „Изберете наказанието спрямо престъплението.“ – тоест дължината на рекламното послание зависи от това какво продавате.
Имате ли някаква специална рутина сутрин, която Ви помага да сте по-добър копирайтър?
Дрейтън Бърд: Не. Ще ви кажа какво правя. Прекарвам почти цялото си време, извършвайки две или три неща. Едно от тях е да бъда активен. Старая се да практикувам бързо ходене поне четири часа седмично, както и правя комбинация от 7 упражнения поне два или три пъти в седмицата. В резултат на това съм в изключително добра форма за годините си.
Тренировките увеличават притока на кръв към мозъка. Ще забележите например, че всичко, което засилва движението на кръвта, стимулира мисленето. Сигурно сте обръщали внимание, че често докато се къпете, имате идеи под душа. Всичко, което повишава притока на кръв, увеличава и мисловната дейност.
Та, освен знанията, които имам, правя и упражнения. Тренировките ще подобрят уменията ви да пишете текстове, както и ще ви помогнат да имате нови идеи за бизнеса си.
На Innowave Summit 2019 Дрейтън Бърд ще представи тайните си за директния маркетинг и успешните рекламни послания. Сред лекторите са и други световни имена от сферата на иновациите, технологиите и дигиталния маркетинг.
Перспективите за влизането на страната в еврозоната и днес разделиха парламентарно представените формации. Част от тях се усъмниха в готовността на страната ни за членство. От ГЕРБ увериха, че не са се отказали да поискат конвергентен доклад, в същото време от ПП-ДБ ги обвиниха в саботаж, а от "Възраждане" заплашиха с протести, предаде БНР. Спорът се..
Кметът Благомир Коцев и заместник-кметът Павел Попов се срещнаха с Х. Мартин Макдауъл - заместник-посланик на Съединените американски щати в България и аташето по културните и образователните въпроси в мисията Ерик Брасил. По време на срещата в Община Варна бяха обсъдени теми от взаимен интерес в областта на икономиката, културата и образованието, някои..
С девет нови електробуса разполага вече градският транспорт в Добрич. Превозните средства са закупени със средства от дългогодишен проект, изпълняван от Община Добрич и са всеки на стойност от малко над 659 хиляди лв. без ДДС. За нуждите на електробусите са изградени и осем зарядни станции. Деветте нови електробуса ще допълнят автопарка на..
Министърът на труда и социалната политика Борислав Гуцанов официално представи кандидатурата си за председател на БСП и приоритетите за развитие на партията, предаде БНР. Гуцанов получи подкрепата на Георги Първанов - президент на България от 2002 до 2012 г. Крайно време е да се сложи край на вътрешните противоречия в БСП, време е за обединение,..
Умна количка за пазаруване, която съкращава чакането пред касата от шест минути на 30 секунди, пазаруване с нулеви отпадъци и умалена версия на супермаркет на колела, който достига до най-отдалечените географски дестинации и може да обслужва клиенти в рамките на минути от паркирането му. Това са част от проектите, разработени от студенти от..
Депутатът от "Демокрация, права и свободи - ДПС" Джейхан Ибрямов запази имунитета си, след като мнозинството в Народното събрание отхвърли внесения от председателя на парламента Наталия Киселова проект на решение, съобщава БНР. "За" снемането на имунитета гласуваха само 59 народни представители от ДПС-НН, МЕЧ и 17 от ПП-ДБ, докато 97 бяха против, а..
Шестима участници в престъпна група за фалшифициране и използване на фалшификати, измами и пране на пари, извършила мащабна финансова измама на стойност над 60 000 000 евро в Люксембург, са задържани при международната операция под егидата на Eurojust, съобщиха от Апелативната прокуратура във Варна. Финансовата измама е извършена със средства на..
Разкъсана облачност
Облачно
Предимно облачно
