„Ово није лифт за успех – мораш се попети степеницама“ – овај натпис запада у око одмах по уласку у зграду у којој се налази канцеларија компаније бугарског ПР стручњака Максима Бехара.

Када је почело његово пењање „уз степенице“ и како је стигао до највишег нивоа у светским размерама?

Каже да се дуге године бавио новинарством. По доласку демократије решио је да проба нешто ново.  Средином 90. година у Бугарској је рекламни бизнис чинио само своје прве кораке. Управо тада Бехар оснива рекламну агенцију.

За људе који верују и траже успех је карактеристична једна проста ствар: они су спремни да ухвате тренутак и да своје светионике увек држе упаљеним. Тако је било и са Максимом Бехаром. Једна велика америчка компанија је имала намеру да инвестира у Бугарској. Питали су га: „Хоћемо да радимо у области ПР бизниса. Знаш ли шта је ПР?“

„Нисам био чуо за„ПР“ /везе са јавношћу/ и нисам знао шта је то, признаје Максим Бехар. Каже да је његов први коментар након што се упознао са „теоријом ПР бизниса“ био: „То је бизнис који у Бугарској не може да постоји!“

„Међутим, тај бизнис није могао да постоји у тадашњој Бугарској. Почетком 90. година минулог века. Данас Бугарска нема ничег заједничког са том некадашњом Бугарском. Бугарска у којој сада живимо буквално је друга планета. Мислим на тржишне односе, интелигентне људе, инвестиције, стране компаније код нас и све остало“, наставља своју причу стручњак за ПР.

Након 25 година упорног рада и стеченог искуства, Максим Бехар има богату професионалну биографију – председник је Светске ПР организације, члан је борда Бугарског форума пословних лидера и председник Одбора Светског комуникационог форума у Давосу. Он и његова фирма су добитници више десетина престижних награда.

Допуњујући мисао о успеху, Максим Бехар наставља своју причу: „Генерално у бугарском ПР бизнису имамо пуно успеха. Међутим – нема лифтова ни за шта – нити за професионални развој, нити за ауторитет појединца који он може да има у друштву. Човек се сам мора попети уз степенице. А то се може десити само уколико испуњава један важан услов који је, између осталог, и једини услов за сваког мог колегу који жели да ради у мојој компанији. Мислим на сјај у очима – и то је то. Сјај у очима показује да постоји жеља за успехом, жеља за развојем, да особа има амбицију и мотивацију.“

По речима Бехара, као резултат појаве друштвених медија, комуникација и све остало, укључујући и ПР, се тотално променило. А најбитнија промена, по мишљењу Максима Бехара је „промена власништва медија“.

Раније је ПР стручњацима, као посредницима између пословних кругова и медија била потребна „пажња“ новинара, док данас они су власници медија и управљају медијима. Управо ту велику промену Бехар назива „револуцијом у ПР бизнису“ и њој посвећује књигу „Светска ПР револуција“ *(The Global PR Revolution: How Thought Leaders Succeed in the Transformed World of PR). Издата је прво у САД, где се дуго задржала на водећој позицији на ранг-листи најпродаванијих књига на Amazon-у. Максим Бехар поносно наводи да је „после САД књига изашла прво у Бугарској и на бугарском језику“. У издању он представља и мишљења 100 познатих у свету ПР стручњака о будућности  тог бизниса у доба друштвених медија.

Као искључиво важан фактор који предодређује просперитет компаније и развој појединца он наводи „Закон три S“ што значи: – speed (брза решења), simplicity (јасне поруке и јасни приоритети), self confidence (самопоуздање). А охрабрује га све оно што ствара као и његов тим који има визионарски поглед.

„Наредних 10 година ПР бизнис ће прећи у целини на друштвене мреже а наш рад ће бити претежно везан за стварање доброг текста, реакције и вероватно ћемо све више рачунати на вештачку интелигенцију“, прогнозира стручњак.

Максим Бехар воли да преноси своја знања другима. Паралелно са својим послом у ПР агенцији он улаже новац у образовање тако што је пре 15 година у Бугарској основао Колеџ за модеран ПР.  Каже да „за неколико месеци може да од аматера направи професионалца, али не и од лење особе – радну особу.“

Превела: Албена Џерманова

*Светска ПР револуција: Како паметни успевају у свету динамичног ПР

Фотографиje: M3 Communications Group, Inc.