Ефирни телефони: 02 963 56 50 и 02 963 56 80
Размер на шрифта
Българско национално радио © 2025 Всички права са запазени

"Царят в онлайн средата е гол!", възкликва Жюстин Томс с новата си книга

Снимка: Даниел Ненчев

„Съдържанието е цар“ – пише Бил Гейтс в свое есе през 1996 година и то става не само популярно, а и нещо като мантра за много специалисти м онлайн маркетинга.

От тогава досега обаче дигиталната среда е коренно променена. Технологичните изкушения и потребителите са много, появили са се социалните мрежи, има професии като инфлуенсър, изкуственият интелект (ИИ) не може да бъде озаптен…

Всичко това и задълбочените изследванията в тази сфера подтиква Жюстин Томс за напише и издаде поредната си книга, чието заглавие е "Съдържанието е цар. Царят е гол".

Преди това Томс е писала за блоговете, за подкастите, сега – както сама отбеляза пред БНР-Радио София – прави обобщение на цялата онлайн среда и дигиталното съдържание.

"Стигнахме до свръх производство и свръх консумация на такова съдържание. На качественото става все по-трудно да достига до потребители. То се прави с мисъл, информира без опит за заблуждаване, придържа се към фактите. Такова съдържание обаче лесно потъва в морето от конкуренти, сред които са и т.нар. инфлуенсъри. Те не са журналисти, но предлагат атрактивно съдържание, мимолетно и безполезно", коментира Томс.

В звуковия файл ще чуете:

  • Как се информираме днес, какви избори правят хората и по-специално – младите.
  • Кое е бавното създаване на съдържание и какво предлага то като резултати;
  • Защо бързите канали - социални мрежи като Тик-Ток, дават възможност бързо да се информираме, и бързо да се дезинформираме;
  • Защо кратките формати са свръх популярни в онлайн средата;
  • Как политиците ползват социалните мрежи и какви изненадващи резултати постигат (изборите във Франция и у нас, например, показаха как се достига и въздейства на младите избиратели чрез Тик-Ток);
  • Платформите като капан - те забавляват и информират по свои алгоритми с илюзията, че изборът е на самия потребител;
  • Как дигиталната консумация ни отнема ценното човешко, живо общуване;
  • Как интернет възможностите променят начина на преподаване (или използваш технологиите или предлагаш скучен урок);
  • До какво може да доведе силовото влизане в играта на ИИ.

"Хората са с телефон в ръка вече и в тоалетната, когато шофират, докато пресичат улицата или вечерят вкъщи. В тази неспирно развиваща се онлайн среда тенденцията е да се заглушава още повече и по-масово качественото съдържание, за съжаление.
Ключът за тази нерозова перспектива е в регулацията", без особена радост допълни Жюстин Томс.

С нея разговаря Даниел Ненчев.

  • Жюстин Томс се занимава с онлайн медии и онлайн комуникация от края на 90-те досега. Тя успява да съчетава успешно толкова много роли в живота си блогър, предприемач, консултант по онлайн медии и маркетинг, лектор, дългогодишен преподавател в НБУ и SoftUni Digital, ръководител на ABC Design & Communication, активист в Уикипедия, автор на книги.

По публикацията работи: Георги Нейков

БНР подкасти:



Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!
Бъдете наши приятели във Facebook, следвайте ни и в Instagram. За да научавате всичко най-важно, присъединете се към групите за новини – БНР Новини, БНР Култура, БНР Спорт, БНР Здраве, БНР Бизнес и финанси.
ВИЖТЕ ОЩЕ

Кога карта "София" ще стане достъпна за жителите и гостите на столицата?

На 13 март Столичният общински съвет актуализира правилата за използване на тридневната карта "София" за градския транспорт, която дава право на отстъпки в туристически обекти в столицата. Единият от вносителите на доклада е общинският съветник Гергин Борисов от групата на "Продължаваме промяната - Демократична България ("Спаси София"). Карта..

публикувано на 21.03.25 в 09:34

Слънчево и почти тихо, с температура в София около 15°

Днес ще бъде слънчево и почти тихо. Максималните температури ще са между 13° и 18°, за София – около 15°. В планините ще бъде слънчево. Ще духа слаб и умерен вятър от север-северозапад. Максималната температура на височина 1200 метра ще бъде около 10°, на 2000 метра - около 3°. По Черноморието ще бъде предимно слънчево. Ще духа слаб и умерен вятър от..

публикувано на 21.03.25 в 07:35
Автомобилите все повече

"Форум", 20.03.25: 4 лв/час за паркиране в идеалния център на София е ОК

Седмичните коментатори във "Форум" - гражданският активист Веселин Кръстев и урбанистът Калоян Карамитов , днес обсъждаха следните теми: Референдумите България - Швейцария на Балканите , ама не и по провеждането на референдуми. Глобалните въпроси са далеч от нас, но местните проблеми са близки на хората и те са по-мотивирани да..

публикувано на 20.03.25 в 18:40

Емиграцията отново е сред намеренията на младите българи

Близо ¾ от младите хора в България обмислят повече или по-малко идеята за емиграция в чужбина . Това сочат данните от изследване на младежта в Югоизточна Европа на Фондация "Фридрих Еберт", с доклад от Института по социология "Иван Хаджийски". В проучването, проведено през 2024 г., са участвали 9000 души между 14 и 29 години. Освен..

публикувано на 20.03.25 в 17:45
По време не Празника на черешата места за нощуване не остават, но дотогава има време

Повече празници в Кюстендил - повече поводи да отидем там

Освен богатото културно-историческо наследство, наличие на минерални извори и природни дадености, районът около Община Кюстендил , а и самият град, привличат през последните години и с тематично организирани събития. Пред БНР-Радио София и Златина Петкова Николай Брънзалов , гл. експерт в отдел „Туризъм“ в общината, увери: "Освен..

публикувано на 20.03.25 в 17:10
Снимки: dfbulgaria.org

Лека дарителска умора на българите през изминалата година

Жител на големите градове, между 30 и 65 години, с висше образование и по-добри материални и социални възможности - такъв към момента е профилът на индивидуалния дарител в България според данните от национално представително социологическо проучване на агенция "Алфа Рисърч", направено по поръчка на Българския дарителски форум ( БДФ ) и..

публикувано на 20.03.25 в 16:25

Нови категории в Годишните музикални награди "Златни патета 2025"

На 29 март ще бъдат връчени Годишните музикални награди “Златни патета 2025”, които се организират от столичен клуб. Селекцията е на активно отличили се през годината изпълнители. На сцената ще излязат някои от най-популярните български артисти, които ще връчат отличията. В отделните категории призове ще поднесат Маги Джанаварова, Мария..

публикувано на 20.03.25 в 16:06