В критическом для туристической отрасли 2021 году государственный бюджет планирует немалое увеличение средств на национальную туристическую рекламу. Для этой цели предусмотрено почти 20 млн левов, что является рекордной суммой, выделяемой на рекламные цели в нашей стране за последние годы. Но непредсказуемая ситуация в связи с распространением Covid-19 выдвигает на повестку дня ряд вопросов. К примеру, как, в условиях строгих противоэпидемических мер, национальных локдаунов и ограниченных поездок в мире, Болгария может привлечь туристов из-за рубежа, которые могли бы оживить экономику.

И в этом году Министерство туризма намерено заинтересовать  иностранцев при помощи традиционных кампаний,  в которых делается ставка на имиджевую рекламу с акцентом «на продуктах, связанных с близостью к природе, здоровом образе жизни, культуре, вине и кухне, традициях и аутентичности».

  
Насколько национальная реклама Болгарии адекватна настоящей непредсказуемой ситуации и как можно удачнее всего инвестировать эти средства? По оценке Мартина Димитрова, основателя и творческого директора ведущего столичного рекламного агентства, предусмотренный бюджет не является гарантией успеха. По его мнению, банальность – самая большая проблема болгарской туристической рекламы. «В следующие месяцы мы будем говорить о том, что Болгария – безопасное место, но таким будет послание и ряда стран», – подчеркнул Димитров и дополнил:

«Мы находимся в тяжелом соревновании, в котором, как будто, не демонстрируем настоящую оригинальность, особенно в этом сезоне, когда туристы будут отмечать и другие факторы. Например, система здравоохранения государства и возможность, если заболеешь, чтобы врачи и медицинские группы на соответствующем курорте могли быстро отреагировать. И когда мы говорим, что мы безопасное направление, недостаточно просто об этом заявить, а указать, почему именно у нас безопасно, чего, мне кажется, не хватает в нашей рекламе сейчас».

Болгария должна в первую очередь определить, какой вид туризма намеревается развивать в новом контексте, в котором мы теперь живем. Так как фокус болгарской зарубежной рекламы разнонаправленный. Вновь делается упор на участии в биржах, работе с блогерами и СМИ, имиджевых кампаниях с брошюрами и красивыми клипами из Болгарии, в которых представлены все ее прелести и красоты.

«Мы всегда пытаемся показать, что у нас есть все, – дополнил Мартин Димитров. – Мы говорим о традициях, о СПА, о морском туризме, зимнем туризме. Но таким образом закрываем представление потребителя о нашей стране, не помогаем ему открыть что-то особенное, что бы его удивило. И это типично для нашей туристической рекламы. Ведь публика для «Солнечного берега» и для деревенского туризма – разная, это же относится к велотуризму, винным турам и пр. Мы не можем продолжать призывать людей приехать, вкладывая в данную имиджевую рекламу или в 30-секундный видеоролик клип все, что хотели бы сказать, адресуя это всем».

По мнению Димитрова, пора стране сегментировать рекламу и искать подходящую публику, для которой сфокусировать свои послания. Ведь как гласит сентенция: «Когда обращаешься ко всем, тебя не слышит никто».

Перевод Елены Паскаловой

Фото: Венета Николова, Faceboоk /Мартин Димитров