«Это не лифт к успеху, к нему надо подняться по лестнице», – эта надпись сразу бросается в глаза всем, кто входит в здание, где размещается компания болгарского PR эксперта Максима Бехара.

Когда началось его восхождение к самому высокому профессиональному уровню в мировом масштабе?

Сам Максим Бехар делится, что долгие годы он посвятил журналистике. После наступления демократии, однако, он решил попробовать что-то новое. А в середине 90-х годов рекламный бизнес в Болгарии все еще делал свои первые шаги. Именно тогда Бехар создал свое рекламное агентство.

Для людей, которые верят и стремятся к успеху, характерна одна особенность – они готовы уловить момент и всегда начеку, чтобы не упустить любую возможность. Именно это сделал и Максим Бехар. Он узнал о планах крупной американской компании инвестировать в Болгарию. Отсюда его спросили: «Макс, мы намерены работать в области ПР-бизнеса. Ты знаешь, что такое PR?»

«Я никогда до тех пор не слышал про PR /Связи с общественностью/», −вспоминаетМаксим Бехар. Он признается, что первый его комментарий, ознакомившись с «теорией PR бизнеса» был: «Этот бизнес невозможен в Болгарии!».

«Но оказалось, что «да», этот бизнес был невозможным в той Болгарии – в начале 90-х годов минувшего века. Нынешняя Болгария ничего общего не имеет с тогдашней, это уже совсем иная планета, где мы живем сейчас. Рыночные отношения, интеллигентные люди, инвестиции, иностранные компании, работающие здесь, и все прочее», − говорит сейчас PR эксперт.

В результате 25 лет упорного труда и накопленного опыта, Максиму Бехару удалось записать в своей биографии такие авторитетные посты, как президент Международной организации консультантов по связям с общественностью, член Совета управляющих Болгарского форума бизнес-лидеров, председатель Совета World Communication Forum Association, основанного в Давосе. Он и его компания – обладатели десятков престижных наград.

Развивая свою мысль об успехе, Максим Бехар продолжает свой рассказ: «Мы добились многих успехов, в целом, для болгарского PR-бизнеса. Но нет лифта ни к чему – ни к профессиональному росту, ни к авторитету данного человека, ни к респекту, вызываемому в условиях данного общества.

Подняться до них можно только по лестницам. А это может произойти лишь при наличии одного единственного условия, что, кстати, касается любого моего коллеги, желающего работать на нашу компанию. Речь идет ни более, ни менее, как о блеске в глазах. Блеск в глазах у человека говорит о том, что он жаждет успеха, хочет развиваться, что он целеустремлен и мотивирован“.

Эксперт уверен, что появление социальных СМИ в корне изменило коммуникации и все остальное, в том числе и PR. А самая существенная трансформация, которая произошла, по мнению Максима Бехара, это «изменение в собственности СМИ». Если ранее PR эксперты в качестве посредников между бизнесом, СМИ и общественностью, нуждались во «внимании» журналистов, то теперь они уже владеют и управляют этими СМИ. Именно эту большую перемену Бехар называет «революцией в PR- бизнесе» и именно ей посвятил он свою книгу «Глобальная PR революция» *(The Global PR Revolution: How Thought Leaders Succeed in the Transformed World of PR), которая первоначально издана в США, где долгое время возглавляла рейтинги самых продаваемых книг в сети Amazon. Максим Бехар с гордостью поделился, что «после Америки книга впервые издается в Болгарии и на болгарском языке».

Предопределяющим для процветания его компании и для своего личного успеха он считает «Закон трех S» – speed (срочность принятия решений), simplicity (ясные послания и приоритеты), self confidence (уверенность в себе). А уверенность ему придает то, что он создает; команда, с которой он работает, и его масштабный взгляд на все вокруг происходящее и на будущее.

«В рамках предстоящих 10 лет бизнес полностью перейдет в область социальных СМИ, и наша работа будет, в основном, связана с созданием хороших текстов, с моментальной реакцией и все больше и больше мы очень вероятно, будем полагаться на искусственный интеллект», − прогнозирует эксперт.

Максим Бехар любит делиться своими знаниями. Параллельно с развитием бизнеса, он инвестирует и в образование, создав 15 лет назад колледж современного PR в Болгарии. Он утверждает, что «всего за несколько месяцев можно сделать из аматера профессионала, но никто не может сделать ленивого трудолюбивым».

Перевод Вили Балтаджияна

*Глобальная PR революция: Как умные лидеры добиваются успеха в условиях постоянно меняющегося мира PR