Более 30 лет назад  молодой француз Жан Мари Бурсико стал заниматься сбором рекламных роликов, которые предлагают для показа в кинотеатрах. Поначалу на него никто не обращал внимания, но, в конце концов, осуществилась его идея, показать отобранную им рекламу зрителям в кино, после регулярных киносеансов после полуночи.И именнотогда появилась «Ночь пожирателей рекламы» – полнометражный фильм, сотворенный при помощи некоторых из лучших рекламных сюжетов в мире.

Продолжительность фильма – 5 часов, его показ растягивается на всю ночь, так как его сопровождаетшоу со многими любопытными номерами. Такое событие состоится и в Софии, 25 ноября, но в сокращенной версии, продолжительностью 2,5 часа. Подробнее об акцентах в программе рассказалаАдриана Гюзелева, член организационной группы:

«36-й выпуск «ночи» посвящен планете Земля. Рекламодатели относятся к этой теме с большим уважением, создавая мощные, воздействующие сюжеты.Фильм начинается с впечатляющей хореографии, показывающей обычный продукт для чистки. В фильме есть рекламные ролики со всех уголков света – Мексики, Перу, Франции, Индии, Анголы, Бразилии, Египта, США, Северной Кореии т.д. Еще один интересный акцент в этом году – «Звездные войны».Посетители всегда смотрят фильм с большим интересом и любопытством. Что-то их буквально «приковывает» к экрану и держит в каком-то приятном напряжении. Они в любой момент готовы засмеяться, вдохновиться, удивиться и даже расплакаться. Их удивляет, как серию реклам можно сочетать в фильм, так чтобы это нравилось».

На первый взгляд событие кажется противоречивым: мы живем в мире, где реклама повсюду около нас, люди массово считают их надоедливыми и стремятся от них избавиться.Но в то же время, они находятся в основе события, которое люди по всему миру смотрят с большим интересом.Адриана Гюзелева так объясняет этот факт: «Реклама прикасается к неким глубоким, подсознательным точкам во всех нас. И как бы мы скептически к ним ни относились, ей неизбежно удается нас взволновать. Большая часть реклам касается важных тем для человечества. Сама психология нашего формата другая. Мы идем смотреть фильм, у нас другой настрой. Это не те рекламы, которые каждый день крутят по телеканалам – надоедливые и непримечательные.За столько лет Жан Мари Бурсико создал стиль, согласно которому из рекламных роликов он творит фильм. И каждый год это новый фильм. Он устанавливает вкус, очень успешно и в течение этих 36 лет, его произведения смотрят по всему миру».

Есть ли формула успеха? Что делает рекламу хорошей?

«Нельзя назвать что-то одно. Это совокупность деталей, составляющих и даже настроений. На первом месте стоят идея, музыка, как именно представлен определенный продукт. Важна эмоция, участие звезды кино или спорта. Нет конкретного ответа, что делает данную рекламу классной. Иногда непритязательные идеи могут сделать рекламу гениальной. Много примеров рекламных роликов, в которых доходят до крайностей, чтобы сделать их запоминающимися. Используются такие тематики как секс, политика, быт, чтобы легче дойти до потребителя. Используются даже шокирующие изображения. Но иногда простое и самое легкое с точки зрения исполнения, по сути, является самым впечатляющим».

«Ночь пожирателей рекламы» предназначена для всех, кто работает в области рекламы, ищет креативность и вдохновение, или просто для тех, кто хочет поразвлечься необычным способом.

Перевод Елены Паскаловой