Сколь бы нам это ни было неприятно, факт остается фактом! Мы, болгары никак не умеем представить себя в благоприятном свете в мире. Потому нас не должно удивлять то, что иностранцы в лучшем случае связывают нашу страну с Черным морем, горными лыжами на курорте „Боровец”, с Рильским монастырем, с йогуртом и Христо Стоичковым. Явно спорадические кампании по популяризации Болгарии и, первым делом, туризма за границей не приносят желанного эффекта. Многие продолжают связывать свое представление о ней с пресловутым „болгарским зонтиком”, с т.наз. „болгарским следом” в покушении на Папу и нередко с алкогольным туризмом, коррупцией, ворами в законе, цыганами…

Но, Болгария, совсем не это. Ну а как рассказать миру об остальном? В любом случае не прибегая к услугам ведомств, которым возложена эта творческая, требующая фантазии и чувства меры, задача. Начиная с рекламных роликов с избитыми трафаретами, и доходя до неадекватных проектов создания нового логотипа, наша страна как бы не может улучшить представление о себе, будто попала в ловушку. Бюрократия и отсутствие отчетности тоже дают о себе знать. Достаточно вспомнить о провалившемся в результате крупного скандала и сомнений о коррупции в очередном проекте по созданию эмблемы и слогана Болгарии более года назад. Тогда была предпринята попытка заменить знакомое всем желто-оранжевое подобие солнца или же розы, стоящих на всех буклетах и баннерах.

Тогда группа «мастаков» смастерила нелепое сочетание из «неопознаваемых» стилизованных фигурок, которые должны были воздействовать на палитру туристических вожделений иноземцев. Для этой цели было освоено почти 700 тыс. евро по Оперативной программе регионального развития. Такой суммой можно было бы воспользоваться намного лучше по нужному предназначению. Да и проблема в том, что в стране нет единого мнения о способе популяризации Болгарии за рубежом. Тут речь идет не только о рекламе среди туристов, но и о целостном имидже государства.

Так как же можно представить за границей многоликую болгарскую идентичность современным, доступным, исчерпывающим и лишенным шаблонов и фальшивого пафоса образом? Ответ на вопрос дают не дорогостоящие иностранные консультанты или избранные на основе общественных заказов БГ компании, а группа молодых болгарских дизайнеров, проживающих уже годы в Берлине и посвятивших всю свою творческую энергию этой нелегкой задаче. И результат более чем обнадеживающий.

Без никакой финансовой поддержки со стороны государства их проекту Like Bulgaria удалось за один год обрести 3 миллионов пользователей Интернета во всех точках планеты, заручившись поддержкой идеи о популяризации Болгарии у большинства этих людей. Николай Тонков, Ольга Ковган и Румяна Александрова разработали свой логотип страны, закачав его в Фейсбук. Уже после первого опубликования изображенный на зеленом фоне кружок с выведенными на нем буквами BULGAR1A собрал так много «лайков», что энтузиасты решили создать отдельный сайт о Болгарии. В нем ими представлены, природа, история, культура и известные болгарские личности с показом кадров фантастических, в большинстве случаев мало знакомых мест или же знаменитостей в разных областях и спорте.

Под фотками нередко можно прочесть какие-нибудь слова с юмором, типа: «Только у болгарских несушек расписные яйца», «200 метровая пляжная полоса для игры в фрисби», «The Real Lord Of The Ring» («Истинный властелин колец» – про олимпийского чемпиона на кольцах Йордана Йовчева) и прочие забавные идеи, которые не могут не привлечь внимания. Like-кнопка, установленная тут же, обеспечивает массовое распространение вопросных посланий в сети, доходя до наиболее удаленных уголков планеты. Как видим, просто, но эффектно! Потому и Румяна Александрова говорит нам: «Люди должны связывать Болгарию с чем-то позитивным, видеть красивое, чтобы им понравилась эта страна. И почему бы не включить в свои планы посещения?».

«Хочется представить им не те вещи, которые обычно используются для рекламы нашей страны, а показать, что есть возможности для познавательного туризма и бесчисленные возможности для занятия спортом. Потому что у нашей национальной рекламы много упущений и люди должны понять, что мы можем предложить намного больше, чем шопский салат, ракию и море. Одним словом, мы стремимся представить свою родину как страну современную, которая может предложить много чего молодым людям».

По всему видно, что добровольцы проекта Like Bulgaria нащупали верный подход в вопросе улучшения имиджа Болгарии в мире. А казенные институты с их бюджетниками могли бы кое-чему поучиться, либо поддержать инициативу этих болгар. Таким образом, кроме доступных пакетов «все включено», дешевого спиртного и организованных за медяки «bar crawling» в наших родных курортах, Болгария бы смогла стать популярной и своей тысячелетней историей, великолепной природой и, прежде всего, бесспорным вкладом в европейскую сокровищницу.

Перевод Петра Григорьева