Димитър Събев: Има граница, след която допълнителното богатство не ни прави по-щастливи

"Разбирането, че има граница на естествения растеж, беше премахнато от икономиката през втората половина на 20 век. В предишните столетия е нямало съмнение, че растежът на икономиката има граници". Това каза пред БНР икономистът Димитър Събев, който представи книгата си "Маркетинг, потребление и икономически растеж". 

Днешните политици – и леви, и десни – усърдно търсят начини за стимулиране на икономическия растеж, без да обръщат особено внимание на цената, на която той се постига. Но през последните години се надигат все повече гласове, че ерата на растежа е дошла до своя край. Време е човечеството да развие нови институции, осигуряващи и поддържащи качество на живота, което не зависи толкова директно от материалния растеж.

Така концепцията за пострастежа се превръща в централна критика на капитализма, в това число на модерния зелен маркетинг. Маркетингът е един от най-важните, но и най-пренебрегвани от макроикономиката фактори на икономическия растеж. Тази книга се стреми да запълни концептуална празнина, като теоретично описва и емпирично изследва многопосочните взаимодействия между маркетинг, потребление и икономически растеж. Маркетинг, потребление и икономически растеж хвърля ръкавица срещу убеждението, че единствената легитимна цел на Homo sapiens е все по-голямото притежание и потребление.

"За растежа на богатството на една нация има обективна необходимост, когато тя е бедна и се нуждае от повече ресурси, за да се радва на благата на богатия свят. Когато е постигнат един момент на насищане, даването на повече икономически стимули водят до деформация", обясни още икономистът и добави, че има граница, след която допълнителното богатство не ни прави по-щастливи.

"Страната, която следва суетни образци, ще разпилее и загуби потенциала си. А тази, която се разпростира според чергата си, тя ще излезе начело", подчерта авторът.

Лош герой ли е маркетингът, или главен двигател на икономическия растеж?

Тази книга не пести критиките към маркетинговата философия и практика. Но тя стига до изненадващо заключение: маркетингът, един от инициаторите и главен двигател на модерния икономически растеж, единствен е в състояние да натисне спирачките на този растеж.

Без макромаркетинг, който да „продаде“ идеята за по-бавна икономика, макроикономическите модели няма да получат широка подкрепа, дори да са обект на добросъвестни политики.

Интервюто на Петър Волгин с Димитър Събев в предаването "12+3" можете да чуете от звуковия файл.