Πρέπει να παραδεχθούμε το γεγονός που εμείς οι Βούλγαροι παρουσιαζόμαστε ανίκανοι να δημιουργήσουμε θετική εικόνα της χώρας μας μπροστά στον κόσμο. Γι’ αυτό δεν είναι εκπληκτικό που οι ξένοι στην καλύτερη περίπτωση συνδέουν τη Βουλγαρία με τα παραθαλάσσια θέρετρα, με το χιονοδρομικό κέντρο Μπόροβετς, με τη Μονή της Ρίλα, το γιαούρτι και τον Χρήστο Στοΐτσκοφ. Φαίνεται ότι οι σποραδικές εκστρατείες με σκοπό την προβολή της Βουλγαρίας και κυρίως του τουρισμού της στο εξωτερικό δε δίνουν το αναμενόμενο αποτέλεσμα. Παραμένει το ερώτημα πώς η χώρα μας να δείξει το καλύτερο πρόσωπό της στον κόσμο.

Φαίνεται ότι η απάντηση δεν μπορεί να έρθει από τους αρμόδιους θεσμούς με τα διαφημιστικά βίντεό τους που προβάλλουν πασίγνωστα τουριστικά στερεότυπα ή τα ακατάλληλα πρότζεκτ για νέο τουριστικό λογότυπο της χώρας. Για τον σκοπό απορροφήθηκαν 1,4 εκατομμύρια λέβα (700 χιλιάδες ευρώ) από το Επιχειρησιακό Πρόγραμμα "Περιφερειακή Ανάπτυξη". Είναι κρίμα που οι πόροι αυτοί μπόρεσαν να αξιοποιηθούν για πολύ πιο κατάλληλους σκοπούς. Το πρόβλημα είναι ότι λείπει ολοκληρωμένη αντίληψη για την προβολή της Βουλγαρίας στο εξωτερικό.



Πρόκειται όχι μόνο για την τουριστική διαφήμισή μας, αλλά και για την ολοκληρωμένη εικόνα της χώρας. Πώς όμως να παρουσιάσουμε στο εξωτερικό τα πολλά πρόσωπα της βουλγαρικής ταυτότητας με έναν μοντέρνο, προσιτό και ενδιαφέροντα τρόπο; Μια απάντηση στην ερώτηση αυτή μας δίνει ομάδα νέων Βουλγάρων σχεδιαστών που μένουν από χρόνια στο Βερολίνο. Το αποτέλεσμα είναι περισσότερο από ενθαρρυντικό. Χωρίς καμία χρηματική υποστήριξη από το κράτος, το σχέδιό τους LikeBulgaria κατόρθωσε για ένα χρόνο να φτάσει σε εκατοντάδες χιλιάδες χρήστες του Ίντερνετ απ' όλο τον κόσμο και να κερδίσει ένα μεγάλο μέρος απ’ αυτούς για την πρωτοβουλία της Βουλγαρίας.

Οι Νικολάι Τόνκοφ, Όλγα Κοβγκάν και Ρουμιάνα Αλεξάντροβα δημιουργούν δικό τους λογότυπο της χώρας και το ανεβάζουν στο Facebook. Το λογότυπό τους μαζεύει τόσο πολλά like, ώστε οι ενθουσιαστές αποφασίζουν να δημιουργήσουν ειδική ιστοσελίδα για τη Βουλγαρία, όπου παρουσιάζουν τη φύση, την ιστορία, τον πολιτισμό και τις μεγάλες προσωπικότητες της Βουλγαρίας με στιγμιότυπα από φανταστικούς, στις περισσότερες περιπτώσεις λίγο γνωστούς τόπους, ή παγκοσμίως γνωστών καλλιτεχνών και αθλητών.



Οι φωτογραφίες συχνά συνοδεύονται από διασκεδαστικά κειμενάκια. Με το κουμπί "like", τα εν λόγω μηνύματα στον Παγκόσμιο Ιστό φτάνουν στα πιο απομακρυσμένα σημεία του πλανήτη. "Οι άνθρωποι πρέπει να συνδέουν την εικόνα της Βουλγαρίας με κάτι θετικό, να δουν τα όμορφα πράγματα, έτσι ώστε να τους αρέσει η χώρα μας, ακόμη και να κάνουν σχέδια να περάσουν τις διακοπές τους εδώ", λέει η Ρουμιάνα Αλεξάντροβα και συμπληρώνει: "Θέλουμε να τους δείξουμε όχι μόνο τα πράγματα, με τα οποία συνήθως διαφημίζεται η χώρα μας, αλλά και ότι έχουμε πολιτιστικό τουρισμό, παραδόσεις και αμέτρητες δυνατότητες για άσκηση διάφορων αθλημάτων. Γιατί η εθνική μας διαφήμιση έχει πολλά ελαττώματα και ο στόχος μας είναι οι άνθρωποι να καταλάβουν ότι μπορούμε να προσφέρουμε πολύ περισσότερο από τη σαλάτα σόπσκα, το ρακί και τη θάλασσα. Με δύο λόγια προσπαθούμε να παρουσιάσουμε τη Βουλγαρία ως μια μοντέρνα χώρα για τους νέους ανθρώπους".

Απ’ όλα φαίνεται ότι οι εθελοντές του πρότζεκτ LikeBulgaria πρόκειται να βρουν τη σωστή προσέγγιση για τη βελτίωση της εικόνας της χώρας ενώπιον του κόσμου και επιτέλους η Βουλγαρία να γίνει παγκοσμίως γνωστή όχι μόνο με τα φθηνά πακέτα all inclusive και το φθηνό αλκοόλ στα θέρετρά μας, αλλά και με την αρχαία ιστορία της, με τη μεγαλοπρεπή φύση της και προπάντων – με την αναμφισβήτητη προσφορά της στον ευρωπαϊκό πολιτισμό.

Μετάφραση: Ντενίτσα Σοκόλοβα