Αρχίζει η διαφημιστική καμπάνια για τον βουλγαρικό τουρισμό σε τέσσερα πανευρωπαϊκά κανάλια

Από τις 6 Σεπτεμβρίου σε τέσσερα τηλεοπτικά κανάλια πανευρωπαϊκής εμβέλειας – Eurosport, Euronews, National Geograpfic Channel και Discovery Channel – θα γυρίζονται διαφημιστικά σποτ για τη Βουλγαρία ως τουριστικό προορισμό όλο το χρόνο. Η διαφήμιση του τουρισμού μας θα γίνει σε δύο στάδια – από 6 Σεπτεμβρίου έως 26 Δεκεμβρίου 2010 και από 31 Ιανουαρίου έως 27 Μαρτίου 2011.

Στόχος των διαφημίσεων είναι, σε περισσότερα από 608 εκατομμύρια νοικοκυριά της Ευρώπης και του κόσμου, να προβληθούν οι θαυμάσιες δυνατότητες διακοπών στη Βουλγαρία, ο αρχαίος πολιτισμός της, τα ιστορικά, αρχιτεκτονικά και φυσικά αξιοθέατά της.

Τα σποτ, διάρκειας 30 δευτερολέπτων, θα είναι σε πέντε γλώσσες – βουλγαρική, αγγλική, γερμανική, γαλλική και ρωσική, και θα μεταφέρονται στις ώρες τηλεοπτικής αιχμής. Θα προβληθούν συνολικά 3.166 φορές. Επιπλέον προβλέπεται καταχώρηση διαφημίσεων και στις ιστοσελίδες των τηλεοπτικών σταθμών. Το σχέδιο χρηματοδοτείται από το Επιχειρησιακό Πρόγραμμα Περιφερειακής Ανάπτυξης της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Ο βούλγαρος υπουργός Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού, Τράιτσο Τράικοφ, υπογράμμισε το μέγεθος του σχεδίου, αναφέροντας ορισμένα στοιχεία.

"Μιλάμε για προϋπολογισμό 7,5 εκατ. λέβα (3,8 εκατ. ευρώ) για τη μετάδοση της εθνικής διαφημιστικής καμπάνιας του τουρισμού μας σε πανευρωπαϊκά κανάλια, με εκατομμύρια τηλεθεατές. Αυτό το ποσό είναι σχεδόν δυο φορές μεγαλύτερο από τον μέσο ετήσιο προϋπολογισμό του υπουργείου για διαφήμιση του τουρισμού μας. Ενώ το ακροατήριο των σταθμών αυτών από εκατοντάδες εκατομμύρια νοικοκυριών, σε σύγκριση με τα 3-4 εκατομμύρια τουριστών που υποδεχόμαστε κάθε χρόνο στη Βουλγαρία, σημαίνει πολύ περισσότερους υποψήφιους τουρίστες απ’ ότι είναι σήμερα. Μιλάμε για ένα ογκώδες έργο που θα έχει πραγματική επίδραση στην εικόνα της Βουλγαρίας ως χώρα τουρισμού".

Η καμπάνια που αρχίζει είναι κυρίως διαφημιστική, διευκρίνισε και ο υφυπουργός Τουρισμού Ίβο Μαρίνοφ ενώ επεσήμανε: "Στόχος του σχεδίου είναι να βελτιωθεί η ενημέρωση των τηλεθεατών σχετικά με τη Βουλγαρία, ως μια χώρα με πολλές δυνατότητες καλοκαιρινών και χειμερινών διακοπών, με αρχαίο πολιτισμό, πλούσια σε ιστορικά και αρχιτεκτονικά μνημεία, ιαματικές πήγες, όμορφη και διατηρημένη φύση κλπ. Θέλουμε να δείξουμε τη Βουλγαρία με καινούργιο τρόπο, ως τουριστικό προορισμό όλο το χρόνο".

Ο υφυπουργός Μαρίνοφ ανέφερε και τις ομάδες στόχου της καμπάνιας: "Οι αγορές μαζικού τύπου, θαλάσσιων και σκι διακοπών, είναι κυρίως η Γερμανία, η Μ. Βρετανία, η Ρωσία, η Ουκρανία, οι χώρες της Σκανδιναβίας και της Κεντρικής Ευρώπης. Στη συνέχεια, στοχεύουμε στις αγορές ειδικών ειδών τουρισμού και εδώ για κάθε χωριστή χώρα έχει κάτι το ιδιαίτερο. Η σημαντικότερη, ίσως, ομάδα όμως είναι οι καινούργιες αγορές με δυναμικό ανάπτυξης. Επειδή τα κανάλια, τα οποία θα γυρίζουν τα εν λόγω σποτ, μεταδίδονται και σε χώρες της Άπω Ανατολής και στις ΗΠΑ, αυτό θα είναι ένας τρόπος να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον των πολιτών τους προς τη Βουλγαρία. Γιατί προς το παρόν δεν έχουμε τα ποσά για μια μόνιμη παρουσίαση σε τουριστικές εκθέσεις εκεί ή τη διοργάνωση άλλων συνοδευτικών εκδηλώσεων. Ως αποτέλεσμα αυτής της καμπάνιας νομίζω ότι μια άνοδος της τάξεως του 4-5% είναι εντελώς επιτεύξιμη. Το πιο σημαντικό όμως είναι αν η αύξηση αυτή θα προέρχεται από καινούργιες αγορές και για ποια ακριβώς τουριστικά προϊόντα θα προτιμήσουν τη χώρα μας".

Η Βουλγαρία προσπαθεί να αναπτύσσει όλο και περισσότερο πολιτιστικό, οικολογικό, αγροτικό και ΣΠΑ τουρισμό, προσανατολιζόμενη προς μια πιο ευκατάστατη ομάδα παραθεριστών. Βάσει αυτού έγινε και η επιλογή των τηλεοπτικών καναλιών που θα γυρίζουν τα τηλεοπτικά σποτ για τη χώρα μας. Το Eurosport διαλέχτηκε γιατί το κύριο μέρος του ακρωτηρίου του είναι ακριβώς στις χώρες που αποτελούν τις κύριες τουριστικές αγορές για μας – τη Γερμανία, τη Μ. Βρετανία, τη Γαλλία την Ιταλία. Το ίδιο ισχύει και για το Euronews που έχει το μεγαλύτερο ακροατήριο – 294 εκατ. νοικοκυριά σ’ όλο τον κόσμο και μεταδίδεται σε 9 γλώσσες. Το National Geograpfic που υπάρχει σε 34 γλώσσες και το Discovery είναι τα κανάλια που έχουν ένα πιο ευκατάστατο ακροατήριο που αγαπά τα ταξίδια, με έντονα πολιτιστικά ενδιαφέροντα. Αυτά τα δυο τελευταία μάλιστα μεταδίδονται σ’ όλο τον κόσμο.

Μετάφραση: Αλεξέι Σταμπολώβ

Διαδώστε

Αρχίζει η διαφημιστική καμπάνια για τον βουλγαρικό τουρισμό σε τέσσερα πανευρωπαϊκά κανάλια

Περισσότερα στην κατηγορία

Η Βουλγαρία συγκεντρώνει τουριστικούς πράκτορες από όλη τη Ευρώπη σε έγκριτο φόρουμ

Η Βουλγαρία προτείνει τα Βαλκάνια να παρουσιάζονται ως ενιαίος τουριστικός προορισμός

Η Βουλγαρία κατοχυρώνεται σαν προορισμός για γκολφ