Die Welt von heute verzeichnet stürmische Fortschritte unter dem Zeichen der digitalen und Informationstechnologien und den Kommunikationen kommen für die Entwicklung und den Erfolg einer jeden Tätigkeit eine Schlüsselrolle zu. Aus diesem Grund sucht ein neues bulgarisches Festival auf attraktive und interaktive Art und Weise einen Schnittpunkt zwischen Werbung und Kunst zu finden.

Das in Bulgarien erste Open-Air-Festival „Kunst der Werbung“ wird an diesem Wochenende im Stadtpark im Zentrum Sofias Studenten der Fakultät für Journalistik und Massenkommunikationen der Sofioter Universität „Hl. Kliment von Ochrid“ und der Nationalen Kunstakademie unter einen Hut bringen. Sie werden gemeinsam an speziell von Unternehmen vorgegebenen Themen arbeiten und vor den Blicken von zufälligen Passanten und Besuchern des Forums eine visuelle Kommunikation schaffen. Teamarbeit ist gefragt und die Studenten werden Wissen und Können verschiedener Bereiche in den Arbeitsprozess einfließen lassen. In Bulgarien beklagen sich die Unternehmen häufig über das Fehlen adäquater Beziehungen zwischen gelehrter Theorie und Praxis, so dass sich das Festival als Brücke zwischen den künftigen Experten und den Unternehmen versteht.

Ich denke, dass das Festival einen guten Schnittpunkt bilden und uns zeigen wird, wie die Studenten ihr Potential nutzen können, sagte uns der Organisator des Ereignisses Nikola Wangelow, der als Hauptassistent an der Fakultät für Journalistik der Sofioter Universität Werbung unterrichtet. Die Studenten werden sehen können, wie die Dinge in der Praxis aussehen und mit realen einheimischen wie auch ausländischen Unternehmen zusammenarbeiten. In diesen Arbeitsteams wird etwas Neues und Interessantes geboren werden, ganz wie es in den Werbeabteilungen geschieht. Jede Art Kommunikation muss gezielt laufen, damit sie funktioniert. Beispielsweise eine Werbung, die in den USA erfolgreich ist, muss nicht unbedingt auch in Bulgarien Erfolg haben, weil es interkulturelle Unterschiede gibt. Die Werbung richtet sich ganz nach den Verbrauchern. Die Werbefachleute müssen also eine erfolgreiche Markt-Kommunikation aufbauen. Und Werbung ist eine Art Kommunikation, die überall auf der Welt den jeweiligen Verbrauchern angepasst ist. Im Bereich der Werbung hinkt Bulgarien in keiner Weise den führenden Ländern hinterher. Bei uns arbeiten u.a. auch viele internationale Unternehmen, deren Erfahrungen in den Kommunikationen – in unserem Fall die Werbung, seit langem genutzt werden.

Laut Nikola Wangelow kann die Werbung zur Kunst werden, wie auch umgekehrt. Der Berührungspunkt zwischen beiden beseitige Hürden - in den Kommunikationen, in der gemeinsamen Arbeit der Menschen verschiedener Berufszweige, zwischen Werbenden und Verbrauchern.

„Kunst der Werbung“ ist Teil der Veranstaltungen des Kulturkalenders der hauptstädtischen Gemeinde und steht unter der Schirmherrschaft der Sofioter  Oberbürgermeisterin Jordanka Fandakowa. Die besten Arbeiten sollen ausgezeichnet werden. Das Festival steht allen offen. Geplant ist ein ansprechendes Begleitprogramm, das auch Kindern so einiges bieten wird.

Übersetzung und Redaktion: Wladimir Wladimirow